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成就年輕 資深老品牌也開始玩時髦了

作者:隆宇汽配  時間: 2022-04-05   瀏覽:0  

隨著互聯網時代的快速發展,主力消費群的迭代,品牌營銷面臨著全新的挑戰和機遇。當下“80”“90后”成為消費的主力,如何抓住這群年輕人的心,是各家企業面臨的難題。相比較而言,年輕品牌更能滿足現下需求,那么,老品牌如何歷久彌新呢?


說起卡車界的老大哥,那非東風莫屬。東風輕型車(旗下擁有東風凱普特、東風多利卡等輕型商用車品牌)是一個有著40余年歷史的資深品牌,多年來憑借著良好的企業形象和穩定的產品質量在市場上表現頗佳。在現今各家企業紛紛往自己身上貼上“年輕化”的標簽時,這位“老大哥”也決定要順勢玩一玩時髦了。


東風凱普特品牌,熟悉卡車的朋友都不陌生,定位于中高端市場、擁有時尚的外觀及過硬的品質的凱普特實力不俗,近年來在市場表現強勁。在2018款凱普特上市之際,品牌順勢而為,主打年輕市場,提出全新主張——成就年輕。


成就年輕,從字面不難看出,東風輕型車接下來的市場動作將發力年輕化,貼近年輕,抓住年輕一代的“芳心”。其實,這種品牌轉型從東風輕型車近兩年的營銷手段中已初見端倪,從2015年涉水電商、玩轉年輕人聚焦的雙十一、0元秒殺、眾籌購車、舉辦吸引眼球的節油賽事……,種種針對年輕人的喜好而做的營銷手段,讓東風輕型車俘獲一眾年輕卡友,在市場上收獲了一票粉絲。這種緊隨年輕的營銷手段,讓品牌煥發出新的光彩與活力,無疑是值得肯定的。


據悉,此次主打年輕市場的2018款凱普特無論在顏值、配置等方面均貼合年輕人的喜好。產品貼合年輕僅僅是基礎,當卡車品牌開始談年輕的時候,其實是對市場的自我反思和突破自我的勇敢改變,市場消費主體已然是年輕的80、90后,這個命題會持續下去,社會金字塔中間階層永遠在更新。當企業談年輕的時候,應該緊隨社會、經濟、潮流變化,每次談得不一樣,這才是品牌擁抱年輕的生存之道。


成就年輕,不止是一句空口號,接下來,我們且看東風輕型車如何發力,搶灘年輕市場?


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